Создание рекламной компании в Яндекс Директ

Всем привет! В одной из последних статей, про продвижение сайтов самому, я рассказывал, какие способы продвижения бывают в SEO. Сегодня я расскажу, как привлечь посетителей (читай как потенциальных клиентов) при помощи контекстной рекламы. Контекстная реклама – это один из видов рекламы, где посетителю сайта показывается реклама в соответствии тематики страницы, на которой отображается сама реклама.

Проще говоря, на странице о велосипедах, будет автоматически отображаться реклама, так или иначе связанная с велосипедами. Чаще всего такая реклама используется коммерческими сайтами, т.е. сайтами, которые направлены на прибыль. Такими сайтами могут быть: сайты по оказанию услуг, интернет магазины, сайты, собирающие рефералов  (сайты, работающие с партнерскими программами).

Цель такой рекламы разумеется привлечение клиентов. С чем собственно она справляется более чем полностью. В сети интернет есть две самые крупные сети контекстной рекламы это Яндекс Директ и Google AdWords.  Плюсом контекстной рекламы является то, что вы можете в первый день заполучить сотни, а то и тысячи посетителей. Разумеется все зависит от того на сколько грамотно создана рекламная компания (рекламная компания – так называется созданная вами реклама в рекламной сети и состоит из заголовка рекламы, текста описания, графика работы, контактов, местоположения, ключевых слов, минус слов и т.д.) и от размеров бюджета, который вы готовы потратить рекламу. Создание рекламной компании мы рассмотрим на реальном примере в Яндекс Директ.

Работа  с контекстной рекламой Яндекс Директ

Прежде чем мы создадим рекламную компанию и будем наполнять ее информацией, рассмотрим основные вещи, которые нам помогут понять принцип ценообразования, за что идет оплата, где можно отображать рекламу и прочее.

Ценообразование на рекламу. Формирование цены в контекстной рекламе в первую очередь зависит от конкуренции того, чего вы рекламируете. Например, автомобильные запчасти, довольно конкурентная тематика. Соответственно таких рекламных компаний может быть тысячи. А эти тысячи рекламных компаний надо как-то, да отобразить. Так как цены устанавливаются за клики, а не за показы, чаще показывают того, кто платит больше за клик. Т.е. чем больше вас будут показывать, тем больше клиентов вы получаете.

Реклама отображается в трех местах.  Вы можете настроить отображение рекламы на самом сайте Яндекса, вверху или внизу поисковой выдачи. Т.е. тогда по запросу пользователя ваш сайт будет, отображаться вверху сайта в рамке реклама. Пример:

Второй вариант отображения рекламы, это соответствующие разделы Яндекс каталога. Эффективность этой рекламы крайне низка, но, тем не менее, при отображении ее там вы ничего не теряете. Как я говорил за показы вашей рекламы, вы ничего не платите.

И третий вариант отображения рекламы, это тематические площадки. Соответственно тематические вашей рекламе сайты, на которых установлена реклама Яндекс Директа, будут отображать вашу рекламу. Хотя сейчас есть тенденция, что на любом сайте, где есть блок рекламы Яндекс Директ, отображается реклама соответствующая последним запросам пользователя в Яндексе. Все это, разумеется, настраивается в самой рекламной компании.

Создание рекламной компании в Яндекс Директ

Для создания рекламной компании перейдите на эту страницу и нажмите кнопку добавить объявление.

После этого выберите настройки, которые указаны на скриншоте.

Теперь вам нужно ввести необходимые данные, такие как ФИО и т.д. Желательно вводить настоящие данные. На данном этапе так же нужно выбрать (стратегию), какой тип рекламы вам нужен. Т.е. в списке на скриншоте ниже, вы можете видеть несколько типов стратегий. Я использую первую стратегию, так как мне важно количество потенциальных клиентов, из которх если хотя бы один подтвердит заказ, то он окупит не всю рекламную компанию. Вы же можете выбрать более экономный вариант. Т.е. выбрав стратегию недельного бюджета, вы будете получать людей в неделю на ту сумму, которую готовы тратить в неделю.

Далее ниже выбираем временной таргетинг. Т.е. это те дни, когда стоит или не стоит отображать рекламу. Если ваш сайт связан с оффлайн бизнесом, который нацелен на общение с клиентом, и вы не работаете по определенным дням, то эти дни можно не рекламировать сайт. Так же и по времени суток.

Вводим единые (если у вас единые данные по всем рекламируем компаниям, потом можно изменить) данные. Такие как контактное лицо, номер телефона, адрес и другие необходимые данные:

Остальное в принципе можно оставить как есть. Теперь нажимаем кнопку далее и попадаем на страницу создания самого объявления.

Настройка рекламной компании в Яндекс Директ.

Теперь необходимо настроить саму рекламную компанию. Кстати таких рекламных компаний можно иметь несколько и использоваться отдельно для каждой компании отдельный бюджет, а не иметь один общий для всех. Крайне удобная вещь, так как в идеале для каждого ключевого запроса лучше создавать отдельную рекламную компанию.

При вводе заголовка, обязательно делайте так, что в нем присутствовал точный запрос, так же он должен присутствовать в описании. Можно склонять. Не пишите заглавными буквами заголовок, иначе вы не пройдете модерацию. Так же не пишите в описании про низкие цены, халяву и т.д. Пишите коротко и ясно, то чем вы занимаетесь. Пример ниже:

Ввод ключевых слов. Вставляйте только те ключевые слова, частотность которых превышает 300 запросов в месяц. Частотность проверить можно в  Яндекс Wordstat. Например, введите запрос «доска для маркера офисная» и вы увидите, что такой запрос ищут 130 человек в месяц. Для нас это неплохо, ведь даже если мы продадим только 30-ти людям, это уже плюс. Старайтесь не вставлять пустых ключевых слов, т.е. слов, которые имеют частотность ниже 50 запросов в месяц. Кстати, если вы затрудняетесь подобрать ключевые слова сами, то сервис дает вам подсказки. Пример на скриноте:

Мы дошли до минус слов. Минус слова, это те слова, которые не показывают вашу рекламу по тем запросам, которые содержат эти самые минус слова. Например, минус слово, которое нам не нужно, это продать. Т.е. показывать рекламу человеку, который сам продает запчасти, нам нет надобности, да и мы ему особо не к чему. В таком же направлении вам нужно продумать слова, которые вам не нужны.

Так же не забудьте про таргетинг. Таргетинг – это региональная выборка отображения рекламы. Например, если у вас есть магазины только в Москве и Питере, а по все стране вы запчасти не посылаете, то можете выбрать только два этих региона. После настроек жмите кнопку дальше и переходите к последнему шагу настройки рекламной компании.

Выбор ставок (стоимости клика) в рекламной компании Яндекс Директ

На данном шаге  нужно ввести цены за клик. Система покажет сама, сколько в среднем стоит цена клика, вы же можете выбрать стоимость вручную. Не советую устанавливать слишком низкие цены. Так же если вы укажете слишком высокие цены, система будет иметь ввиду эту цену как максимум, а цена клика может быть гораздо ниже. Максимальная цена клика, определяет, на сколько сильно вы хотите опережать ваших конкурентов. Чем выше вы хотите быть, тем больше нужно выкладывать.

В данном случае есть несколько вариантов размещения рекламы. Т.е. из них нам понадобятся только несколько позиций. По крайней мере, это по моей стратегии продвижения рекламной  компании. Вы можете выбрать наиболее эффективную для себя стратегию. Позиции:

1. цена 1-го спецразмещения
2. вход в спецразмещение
3. цена 1-го места
4. вход в гарантию

Не буду перепечатывать все, лучше покажу вам скриншот-цитату того, что об этом говорит сам Яндекс. Так будет точней:

После распределения приоритетов, где вы хотите больше отображаться, назначьте там цены, которые вы готовы платить за клик. После чего отправляйте объявление на модерацию и переходите к оплате. Отправка на модерацию происходит в панели Директа, появится после нажатия кнопки дальше. Обычно модерация занимает не больше одного дня. У меня заняло всего лишь около часа.

Оплата рекламной компании в Яндекс Директ. После всего этого необходимо оплатить рекламную компанию. Оплату можно провести и при помощи Яндекс Денег и при помощи WebMoney. Минимальная сумма для оплаты 300 рублей.  Я оплачивал посредством WebMoney без каких либо проблем. Тут уже вы сами надеюсь, разберетесь :).

ИМХО. Учитывая то, что молодые сайты, трудней и дороже продвигать посредством SEO, такой способ привлечения клиентов гораздо выгодней. И параллельное SEO продвижение не помешает, а наоборот будет кстати. Поэтому не стоит рассматривать как альтернативу, одного другому, а использовать оба способа.  Если вам трудно  самому создавать рекламные компании, то вы можете заказать у меня эту услугу. Стоимость составить 100 рублей за одну созданную компанию.