Почему слайдер самый бесполезный элемент в хедере

Наиболее основным недостатком современного веб-дизайна интернет магазинов и сайтов B2B формата являются слайдеры в верхней части главной страницы сайта. Большинство дизайнеров считают, что слайдеры – это красивый элемент дизайна.

Возможно, это действительно так. Но слайдер – является малоэффективным элементом для конвертации целевой аудитории интернет магазина. Ко всему прочему наличие слайдера на странице сайта пагубно влияет на продвижение сайта в Интернете.

А в определенных ситуациях вредит также и юзабилити сайта. Пару Месяцев назад в Чикаго состоялась конференция на тему конверсии трафика на сайтах, на которой более 25% маркетологов высказали мнение о бесполезности слайдера, как элемента современного веб-дизайна.

Рассмотрим проблему слайдер подробней.  Популярный маркетолог Харрисон Джонс провел оценку 18-ти ресурсов B2B направленности, после чего он выявил их основные проблемы с SEO.

Вред сайтов с точки зрения SEO

Слайдеры используют большое количество тегов H1, технологию Flash, а так присутствовало большое количество «пустого места» на странице. Так же наличие слайдеров на этих ресурсах увеличивало скорость их загрузки, а этот фактор один из наиболее приоритетных при ранжировании в Google.

Сменяющиеся заголовки

Большая часть слайдеров создается при помощи технологий HTML5, JQuery,  AJAX. Так как заголовки отмечаются тегом H1, то каждый заголовок слайдера содержит один такой тег.

А правила SEO оптимизации гласит о том, что на странице должен содержаться только один тег H1, который в свою очередь должен находиться выше всех остальных тегов. Минус заключается в том, что большое количество H1 тегов негативно влияют на релевантность страницы заголовку, что так же влияет на поисковую выдачу.

Flash – это не круто

Тысячи раз уже заводились всевозможные споры о вреде Flash элементов на сайте, на всевозможных ресурсах SEO направленности и веб-дизайна. Но по-прежнему многие дизайнеры и маркетологи считают это крутой фишкой.

Так же считается, что Flash не индексируется поисковыми системами, получается, что лучше отказаться от Flash. Стоит учитывать, что на многих мобильных платформах Flash не поддерживается и пора бы избавиться от него полностью.

Слайдеры самый некликабельный элемент

Это не просто вывод, а вывод, основанный на исследовании трех сайтов, которые занимаются B2B. На графике ниже видно, количество посещений и количество кликов по слайдеру, а так же процентное соотношение (CTR).

Как видно количество CTR не впечатляет.  Даже в контекстной рекламе бывают наиболее высокие показатели кликов. Это еще один повод избавиться от слайдера.

Слайдер прячет основной контент

Вы должны понимать, что продажами занимается не только картинки, но и текст по большему счету. А так как в большинстве случаев слайдер занимает достаточно большое количество места в верхней части сайта, то посетителю приходится скролить вниз страницы, чтобы добраться до настоящего контента. Это неудобно как минимум с точки зрения юзабилити и неуважительно к посетителю.

Эффект мегафона в веб-дизайне

Вот пользователь попадает на сайт, и все его внимание привлекает к себе слайдер с кучей разноцветных картинок, которые мелькают одна за другой. С первого взгляда покажется, что это интересно, но на самом деле эффект совершенно иной.

Сравнить этот эффект можно с тем, что к вам подошли на улице и кликнули в ухо при помощи мегафона «Купи мой товар». Это бы немного вас удивило, не так ли? Вот поэтому, это называется «Эффект мегафона».

Предлагаю так же рассмотреть внимательней карту активности пользователя.

Как видно большинство людей не читают контент, который находится ниже слайдера. А это значит, что весь этот контент пропадает зря, из-за слайдера, который скрывает его.

Вывод

Все эти факторы указывают на то, что от слайдера и прочих прыгающих элементов стоит немедленно избавиться. Но, для начала лучше провести опрос и узнать у посетителей, как они относятся к этому элементу, интересен он им или мешает.

И помните, что статья описывает слайдер в верхней части слайдера для слайдеров в нижней части сайта, статья не актуальна.

Автор: Харрисон Джонс